La creatividad en tiempos de inmediatez: reflexiones noventeras, marketing y elección personal
- Larisa - LoQueArde
- 30 sept
- 3 Min. de lectura
De los sillones de los noventa a las agencias modernas: por qué elijo otro ritmo
El otro día me encontré con una vieja publicidad de Helmann’s, y me puse a pensar en la diferencia entre la creatividad pausada de los noventa y el vértigo de hoy.
Yo tenía nueve años en 1990, y esa década era otra historia: esperar tu serie favorita sentado en el sillón, llegar de la escuela o del trabajo y tener que preparar la mesa antes de que empiece, sin la urgencia de un scroll infinito. Y cuando hablo de Ares o eMule, no hace falta explicar mucho, los que estuvieron ahí saben perfectamente de qué hablo: de ese momento en que veías la interfaz verdosa y ya casi podías escuchar la canción mientras rezabas que no viniera con un virus.
Hoy en día, muchos dicen que para tener éxito en marketing hay que adaptarse a la velocidad, a las tendencias, a hacer contenido rápido y ligero. Yo no quiero eso. No quiero complacer a alguien que sólo busca una pelotudez enorme en TikTok. Quiero hacer algo que tenga alma, que toque fibras, y que no se doblegue a la inmediatez. Al final, es mi elección no venderme a la idea de que el contenido tiene que ser rápido y sin sustancia. Prefiero ser fiel a mi propio ritmo, aunque eso signifique llegar a menos personas.
Para mí, la creatividad es otra cosa: es darle tiempo a la inspiración, es conectar con las personas de una forma más profunda, es no tener que bajar la calidad para llegar a más gente.
En ese sentido, muchos dicen que países como Argentina o Brasil son especialmente creativos, tal vez porque la crisis o la necesidad nos obliga a inventar. Pero no se trata de genética (algo así como esos "blue jeans" vs "blue genes", ¿viste esa publicidad de Levi’s que todos los woke se apuraron a cancelar? Bueno, yo opino que tenía su chispa. No es que esté en contra de las sensibilidades de hoy —o sí— , pero a veces un poquito de polémica no viene mal), se trata de elegir qué ritmo querés para tu propia creatividad. Ayer, viendo esa publicidad de Helmann’s, recordé lo que realmente me inspira: esa sensación de conexión y de calma, de saber que las cosas bien hechas llevan su tiempo.
Y esa es la línea que quiero mantener en mi blog, en mi trabajo y en todo lo que creo. No me interesa ser parte de una agencia ni correr a la par de las tendencias. Me interesa seguir mi propio camino, y aunque no sea el más rápido ni el más rentable a corto plazo, es el que a mí me hace sentido. El que me deja sentarme en el sillón, aunque sea simbólicamente.
Así que acá estoy, compartiendo estas reflexiones en mi blog, sin apuro, sin venderme a la inmediatez y con la esperanza de conectar con quienes sientan lo mismo.
¿Te acordás qué ritmos te hacían feliz, te entusiasmaban o simplemente te daban calma?Si no viviste esa época, ¿sentís que tampoco terminás de conectar con esta velocidad de ahora?¿Qué tempo elegirías hoy si pudieras ponerle música a tu manera de crear? |
Y si querés viajar un rato a esos noventa que mencioné, acá está la publicidad de Hellmann’s:
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Nacidos Para Ser Argentos · Illya Kuryaki And The Valderramas Álbum: Fabrico Cuero ℗ 1991
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